于蕾:女性群体正在深刻影响中国体育消费
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  中新网北京2月27日电 日前,首届大湾区国际体育商业峰会在澳门银河国际会议中心举行。超过300名国际体育商业精英齐聚一堂,围绕“用体育连接世界”主题展开对话,盛力世家首席市场官于蕾在峰会上提出,女性群体正在深刻影响中国体育消费。

  

  于蕾在名为“拥抱体育消费的新时代”的主题论坛环节表示,女性对自我的关注,对家庭教育观念的转变,正在使该群体成为中国体育消费的重要力量。

  2016年,盛力世家将斯巴达勇士赛这项风靡全球的户外障碍赛引入到中国。于蕾表示,随着女性对自我定义的转变,尤其是对美和自我价值的重新定义,斯巴达勇士赛正在吸引更多女性加入其中,“在我们举办的参与型赛事中,女性参赛比例已经从2016年的20%提升至2023年的50%。”

  此外,于蕾认为“她经济”不仅仅是女性对自己的力量的展现和消费,女性对家庭消费结构的转变和升级也起到决定性的作用,尤其是教育消费。斯巴达儿童赛爆发式的增长也反映出妈妈们在教育消费的转变,更多的中国年轻母亲愿意孩子接受挑战和体育教育。

  对于体育营销的未来潜力,于蕾说,“我们不能被奥运会和世界杯的全民关注和吸金能力所迷惑,真正的中国体育赛事需要一个体育迷的初心,从基础一点点建社群、做社群运营、做影响力,如果是参与型赛事,还要带动消费者养成训练的习惯,逐渐树立参加比赛的目标。体育赛事不要指望大力出奇迹,只能做慢功夫笨功夫,真正抓住用户,满足用户消费需求。”(完)

【编辑:卢岩】
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更新时间:2024-02-28 00:12:21

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